从家电行业的发展历程我们可以一窥端倪■■▲,企业开始变的资金效率低下••、创新动力不足或者市场响应速度变慢▲◇▽◆•,为此☆▷-▲▽★,强者愈强•••□●▪。于电梯企业而言…=▽▪-?
所有人都清楚=◆□,从2015年开始••,中国电梯行业和企业就迎来了-•▷●“生产力低谷-○•=■”▲△◇•…▲,飞驰的车轮在那一年来了个急刹车◆▪=□-。过去▼▲=…-,市场的无限制扩张下□…▲,几乎所有的企业都浮在市场拉动和自我设计的大发展浪潮中△■••▪▽,而如今-•▷▼•○,市场需求的放缓和行业产能的严重过剩=◆•▽•,宣告了一个新时代的开始△★。
品牌收缩看似有种◇★“壮士断腕◇-▼▼◇”的悲彩▷-,但积极的●•、大智大勇的为品牌做•○■▪•■“减法☆□”☆△,恰是小舍换大得…▲。
为了适应市场的变化而自我调整☆◇☆□,这对于任何企业而言都无可厚非■○◁☆▲▪。没有全球化的资源和多品牌的实力▷••◁-,起步较晚的中国企业则把行动放在上市或者变卖股权引进战略投资★◇○•,以维系持续健康的运营=☆•○▽。如果说快意▼□、梅轮电梯的上市是打开一扇窗的线未必不是敲开了一扇门★-▲▲…。
明枪暗炮中▪▼▷▲,企业总是希望能通过不同于以往的行动和战略◇□■=,取得出其不意的效果★☆■•▼。对于那些拥有集团背景▲…●、雄厚资金和丰富资源的国际化企业而言■=▲◆□…,过去这几年◇□▼,大多采用了战略扩张的手段•-△★,比如欧洲三家电梯企业巨头迅达◁…▼-▲、通力和蒂森克虏伯电梯●◁,纷纷通过战略并购和增资合资企业来稳固自身战略地位▼○▼☆。显然▼•●□,这些扩张战略的背后☆●◆▽□▷,正是这些巨头意欲抢占更多新梯市场份额-•…□◆•ESS撤出中国这件事也许可以这样、后市场资源的野心-▷。
新梯市场需求的放缓▷-,是个不争的事实□□■□◆◁,即便每年全国还有超过60万台庞大的安装量-△◁▷。然而•☆-■=,一二线房地产市场的相对饱和和三四线城市■☆▲“土地财政▽▷△=●-”的收缩▷●◇,让电梯新梯市场增长开始变的乏力▼▲■■○■。看似无关紧要◇□■•,但对未来的模糊判断甚至迷茫=◆,却从心理预期上给企业带来了不小的影响▷●…□■。
百年英伦○▲▽□,在中国市场如同白驹过隙△▲,留下的是记忆-••用排行榜前十(202,,还有关于奥的斯多品牌战略的烙印▷◇▼=▲•。
这也意味着▲▲-,在中国正式运营了14年的快速电梯EXPRESS品牌▪◇▽,将逐渐淡出人们的视线◆▲▷☆◇。
这样来看△▼,快速EXPRESS的适时撤退□-•…▽△,或许是件好事◁◆▽★。返回搜狐★●▲◁□,查看更多
无论企业是主动或被动的降低产品价格○◆▼…,都齐刷刷的指向一个结局——利润降低◁•◇,这也从根本上把电梯行业引入新的局面◆◇▽-•。
企业的最终目的是赢利▼◁,放之四海而皆准k8凯发国际入口◆■-□。在新梯市场出现波动之时◆•,无论是星玛▼◇…-、快速的合并□■•▷△◁,还是奥的斯机电的引入☆•,以及当前的快速品牌撤离●◆▷▷=□,奥的斯的这些战略调整表明了-……-•:随着市场竞争的日趋激烈◁•☆•◆▪,奥的斯意识到传统的管理模式对多品牌经营效率的制约日益突出•…△,并在技术研发☆☆▼、供应链管理-=▪、渠道维护等方面存在一定程度的资源内耗•▷▲◇。简装上阵◆=•,通过整合多个品牌的服务网络◁◆▷▲、研发力量以及品牌影响力△▷◇■,奥的斯希望通过更加贴近用户的行动★■▪□◇,获取更大的价值回报◆▼•。
过去◆•◁◁,○☆●▼“相同技术平台●=☆,不同模块组合▲▪-…”下○■▲•★,全球电梯制造商老大奥的斯依靠模块化战略○▪△▽•,在中国绘制出了一幅电梯托拉斯帝国路线图☆•▷:奥的斯▼•◇◆▪▷、西子奥的斯◇▷★●▲、快速◁●☆◁▲□、星玛k8凯发国际入口★•◇★■,覆盖了从高端到低端的所有细分市场•△。事实很显然••,奥的斯的多品牌战略取得了巨大成功▽•□▪▪•,并给中国市场和客户带来了不同的技术体验和品牌价值回报○…◆☆,这一点应该很少有人否认▷◆★●○。这也给其他后来者关于多品牌的运营◇△=,提供了标本和战略参考◆◁。
至于说裁员••,这是收缩战略的阵痛◆○•,这不▼■◁◁▷,日本相机巨头尼康宣布将年产规模200万台的中国工厂停产▼▲,2268名员工由此散伙★◇■◆◇。
EXPRESS品牌撤出中国一事在行业内传的沸沸扬扬○◆◇▪◇=,当然也充斥着各种褒贬不一的声音=■=▼。在传播的有关信息中▽▪■••…,有这样一条…◇●••:品牌将在中国市场暂时停止使用=■,相关品牌的产品也将逐步在中国市场停止销售☆▽;
事实上◆◇◆▼,企业要想保持过去的身强力壮=▽▷▪☆,哪一个知名品牌不是靠在市场上杀开一条血路成长起来的•▪●?各自的过人之处体现在或管理•=-•、或技术•…▷•、或服务◁▲○看k8凯发国际入口快速电梯EXPR、或价格上▼○…,就必须进行一番自我再造▲■。利润下滑的重压下□△□☆◆-,在市场的几番洗礼之后□▼,
按理说▼○•■◁☆,70万台的年产量(含出口)☆△▷◆●•,占据了全球电梯年产量的70%之多-…◆☆▷,这个庞大的规模和市场足以让600多家电梯企业安心分享成果(事实上参与主要竞争的厂家不超过100家…-•▽■▽,包括区域性企业)□▷…○,但我们不能忽略的是行业还拥有着超过150万台的产能★★•▲•▷。严重的产能过剩下▼-•◆◁○,竞争开始变的异常激烈=…,所有的企业都卯足了劲△□▪▲★,纷纷抛出了十八般兵器以期在竞争中胜出☆□•=-。在这其中▽•▲□◆,所有企业都会用到的兵器便是▪▪◆“降价○▲-△”▪▲▪…▷,疯涨的原材料价格和日益庞大的运营成本▷=□★,非但没有刺激产品价格提升-○◇□▲•,反倒助长了▷•▲▪●★“价格战▷…”的气焰□▪▲,这无疑逼迫企业深陷泥潭之中▲◁。